Что случилось с китайскими смартфонами? (От редакции)

Китайский смартфон

Рынок смартфон это может быть очень жестоко. Даже для таких брендов, как Sony, LG, Motorola и Microsoft, которые, несмотря на то, что вошли в историю телефонии, практически исчезли из обращения. Не говоря уже о гораздо меньших реалиях, которые в конечном итоге не выдержали конкуренции. Сегодня мы окунемся в прошлое, проследим историю китайской телефонии, чтобы понять, какая ошибка привела к гибели многих брендов, о которых мы говорили в последние годы.

Рождение и смерть китайских брендов смартфонов

Быть гигантом электроники имеет свои преимущества. Sony собирает почти все от PlayStation и подразделения камер, LG имеет телевизоры и бытовую технику, а Microsoft - империю в мире ПК и веб-сервисов. Совершенно другая история произошла с десятками китайских компаний, производящих смартфоны, которые умерли за эти годы. В эссе 71-го года под названием "Шок будущего", Элвин Тоффлер придумал концепцию"чрезмерный выбор«В двух словах: слишком большой выбор негативно сказывается на психике потребителя. Очевидно, эта концепция не была учтена множеством китайских компаний, тщетно пытавшихся выйти на рынок.

Элвин Тоффлер чрезмерный выбор

Некоторые выжили ...

Чтобы оставаться конкурентоспособным, первый шаг - идти в ногу с рынком. Сегодня более чем когда-либо очевидно, что реальная прибыль исходит от продажи услуг. Второй шаг, рука об руку с первым, - это диверсификация: Сосредоточение внимания на одном продукте может сработать только вначале, но на рынке технологий вам нужно держать открытыми несколько направлений.

Неудивительно, что среди китайских компаний только две остались на плаву, сосредоточившись на других делах. Один 360 Qihoo, рожденный заниматься другими делами и зарабатывать на веб-сервисах, антивирусах, рекламе и инвестициях в другие секторы, такие как мир игр. Второй MeiTu, которая прославилась созданием приложений для редактирования фото и видео, продаваемых как пользователям, так и компаниям.

Представление 360 N5S

Оба видели в создании смартфонов возможность распространения своих услуг, но с очень сложной бизнес-моделью. 360 предложила довольно мягкие смартфоны, наполнив их услугами на тему безопасности, но вы поймете, насколько сложно китайской компании продавать себя на Западе с таким аргументом.

MeiTu

Напротив, Meitu решилась на большее, с гораздо более конкретными смартфонами, но предназначенными для женской аудитории, часто с ограниченным тиражом и по довольно высоким ценам. Результат? 360 перестала производить смартфоны, а Meitu продала аппаратное подразделение Xiaomi. Есть еще одна компания, которая пошла по тому же пути: я имею в виду Конка, перешла от создания смартфонов к более конкретным объектам, таким как аудио аксессуары, смарт-телевизоры и многое другое.

Konka L850

… И кто этого не сделал

Если этим трем компаниям удалось продвинуться дальше, другим было бы намного хуже. Например LeEco, ранее известный как Пусть V и самый образцовый случай компании, которая слишком масштабно мыслит, но на самом деле не имеет на это возможности. Подобно 360 и Meitu, он родился по-другому: как телевизионный продюсер, запустил свой потоковый сервис за 3 года до Netflix, а затем сделал премиальные, но недорогие смарт-телевизоры и смартфоны для распространения своих услуг. В poco Со временем он сильно расширился, сначала в России, Индии, а затем стал практически первым китайцем такого рода в США. С тех пор произошла катастрофа: расширение оказалось преждевременным, LeEco потеряла концентрацию и начала создавать все больше и больше продуктов: наушники, средства просмотра VR, а также электрические велосипеды и даже прототип электромобиля под широко критикуемым брендом Faraday Future. Но те, кто хотят слишком многого, ничего не делают и, увы, LeEco закрывает свои двери.

Leeco сиденья

Часто сложность подхода к рынку заключается в понимании целевой аудитории. Давайте подумаем о Smartisan, еще один бренд, который умер из-за своих высоких амбиций. Начиная с первого Smartisan T1, выбор был сделан в пользу линейки премиум-класса со смартфонами с кустарным вкусом, изысканной эстетикой и уникальным интерфейсом. Я до сих пор помню красивый Nut Pro 2, не говоря уже об экране TNT, который poco Пришлось позавидовать Microsoft Surface Studio. Приличная стратегия, но, к сожалению, не нашла отклика на слишком нишевом рынке.

Обзор smartisan nut pro 2

Стратегия суббренда

Еще один способ выйти на рынок смартфонов - это суб-бренд. Xiaomi, Huawei, OPPO, Vivo: у всех ведущих компаний Китая есть собственные дочерние предприятия, но есть способ и способ сделать это. Давайте подумаем о ZUK, Попытка Lenovo расширить свое скучное присутствие в сфере телефонии. Намерение состояло в том, чтобы ориентироваться на онлайн-рынок и увлеченную аудиторию, что продемонстрировало сотрудничество с Cyanogen над первым флагманским убийцей ZUK Z1. Я не знаю как ты но это мне что-то напоминает… Интересный эксперимент, который, к сожалению, был прерван материнской компанией Lenovo, которая после приобретения предпочла сосредоточиться на Motorola.

ZUK Edge

Ключ может быть в том, чтобы выделиться из толпы

Когда вы думаете о китайской телефонии, было время, когда смартфона было достаточно, чтобы poco чтобы привлечь внимание нас, жителей Запада. Затем в Европе появились сначала Huawei, а затем Xiaomi, которые монополизировали недорогой ассортимент. На данный момент единственный способ выжить - это дифференцировать. Некоторые компании решили сосредоточиться на скалистых телефонах, очень спорную категорией, но которые, вероятно, резонируют с некоторыми потребителями. я думаю о Blackview, Oukitel, Ulefone e Doogee, компании, которые ранее также фокусировались на более традиционных смартфонах, но без особого успеха. Помимо прочего, Doogee также запустила собственный суббренд под названием HomTom, возможно, некоторые из вас это помнят, но, как и ожидалось, его больше нет.

DOOGEE S95 Pro

Есть еще две компании, о которых мы раньше говорили гораздо чаще. Я имею в виду Elephone ed UMIDIGI, ранее известный только как UMI. Оба не потерпели неудачу, но остались в тени и поэтому предпочли сосредоточиться и на других продуктах. Компания Elephone создала множество аксессуаров: умные часы, наушники, веб-камеры, зарядные устройства, блоки питания, даже экшн-камеры и электронные сигареты. UMIDIGI поступила примерно так же с различными аксессуарами, несколькими прочными смартфонами и «специальными» вещами, такими как этот смартфон с термометром во время пандемии.

телефон S8

Такие компании, как Xiaomi и Huawei, стали известны в мире потому, что им было легче начать и расти в Китае: более низкие затраты и лучшая рентабельность, близость к производственной цепочке и исследованиям и разработкам, чему также способствовала государственная помощь. Став гигантами на родине и заявив о себе в мире благодаря Интернету, они смогли позволить себе переехать за пределы Китая. Сразу начинать на Западе слишком рискованно, но такие компании, как менты e Jiayu они хотели осмелиться, и в итоге оказались похожими на Икара, летящего к солнцу. Оба инвестировали в Европу, открыли подразделения на нашем континенте, но были подавлены конкуренцией.

менты Тор
менты Тор

Но есть и те, кто виноват в его беде.

Есть благородные истории и другие менее благородные истории, которые ознаменовали конец компании, например, история Gionee. Здесь, в Европе, бренд никогда не появлялся, и, возможно, так лучше, потому что его закрытие имело бы еще более широкую деку. В 2018 году стало известно, что компания находится в тяжелом положении из-за азартных игр. Порок, который стоил Gionee банкротства с долгами - только вдумайтесь - в добрых 2 миллиарда евро. На самом деле Джиони недавно воскресла, но мы сомневаемся, что она зайдет очень далеко.

Еще одна компания, технически все еще действующая, но исчезнувшая с радаров, - это Leagoo: компания пыталась инвестировать в Европу, она даже была спонсором футбольной команды «Тоттенхэм», но совершила ошибку, не понимая, на что делать ставки. Если вы производитель смартфонов, продажа электронных сигарет и хирургических масок - не лучший вариант.

Джиони Лю Лиронг

Список пропавших без вести компаний может продолжаться до завтра, я могу назвать вас Bluboo, Конг, InnJoo, M-Horse, Лабиринт, ному, Siswoo, THL, Vkworld, YU, ZOPO. Как вы уже поняли, рынок смартфонов безжалостен и беспощаден. Лично я считаю, что те времена крайнего разнообразия прошли и никогда не вернутся именно потому, что будущее все больше связано с услугами, а не с оборудованием. Сегодня мы выбрали меньше, и неоспоримо, что рынок стал банальнее. Но мы сделали ставку на крайнее разнообразие выбора на более стабильном и надежном рынке.

⭐️ Следите и поддерживайте GizChina su Новости Google: нажмите на звездочку, чтобы вставить нас в избранноеi .